Hyperlokales Marketing unterstützt Unternehmen dabei, vor Ort zu wachsen; daher ist es wichtig, die entsprechenden Anwendungsbereiche zu kennen. Es kann Unternehmen helfen, den Umsatz zu steigern und das Wachstum zu beschleunigen.
Die Pandemie hat dazu geführt, dass Menschen verstärkt lokale Unternehmen unterstützen. Plattformen wie LinkedIn, Google und Facebook haben neue Marketingmöglichkeiten für kleine und lokale Betriebe geschaffen.
Bevor wir uns jedoch den Anwendungsbereichen des hyperlokalen Marketings widmen, ist es wichtig, die grundlegenden Begriffe zu verstehen. Beginnen wir also mit der Frage: „Was ist hyperlokales Marketing?“
Hyperlokales Marketing verstehen: Die wichtigsten Anwendungsbereiche in der Geschäftswelt
Was ist hyperlocal Marketing?
Hyperlokales Marketing ist eine Form des Nischenmarketings. Es handelt sich dabei um eine Methode, um Zielgruppen in einem spezifischen, geografisch eng begrenzten Gebiet gezielt anzusprechen.
Im Allgemeinen richtet sich hyperlokales Marketing an Personen, die an den angebotenen Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind. Daher ist dieser Ansatz besonders effektiv bei der Ansprache von Online- und Digital-Zielgruppen.
Die Zielgruppen werden anhand von Interessen, Suchanfragen, demografischen Merkmalen und Standort analysiert. Die entsprechenden Informationen lassen sich über verschiedene Kanäle, wie etwa soziale Medien, gewinnen.
Ein wesentliches Ziel dieser Strategie ist es zudem, mehr Kundenfrequenz in stationären Geschäften zu generieren. Besonders relevant ist hyperlokales Marketing dabei für Nutzer, die gezielt nach Angeboten in ihrer unmittelbaren Nähe suchen („Near-me“-Suchanfragen).
Vorteile des hyperlocalen Marketings
- Im Vergleich zu herkömmlichen Methoden ist der Einsatz von hyperlokalem Marketing äußerst zielgerichtet.
- Zudem handelt es sich um eine Online-Aktivität, die von Unternehmen durchgeführt wird. Folglich lässt sie sich kosteneffizient umsetzen und erzielt einen erheblichen ROI.
- Es ist erwiesen, dass Interessenten, die hyperlokale Suchanfragen stellen, eine konkrete Kaufabsicht haben. Dies bietet Unternehmen eine hervorragende Möglichkeit, hyperlokales Marketing zu ihrem Vorteil zu nutzen.
- Dadurch wird das Unternehmen für die Zielgruppe leichter erreichbar.
- Zudem profitieren Unternehmen jeder Größe, Branche und jedes Standorts vom Einsatz hyperlokalen Marketings.
- So kann der Umsatz allein durch die Wahl der richtigen Suchbegriffe gesteigert werden. Besonders wichtig ist auch der einfache Zugang zu Analysedaten, die zur Erreichung der Unternehmensziele genutzt werden können.
- Durch die Durchführung lokaler Tests und Experimente ermöglicht hyperlokales Marketing zudem Skalierbarkeit. Dies liefert tiefgehende Einblicke in die Zielgruppe und deren Verhalten, die sich als Wettbewerbsvorteil nutzen lassen.
- Auf diese Weise verschafft hyperlokales Marketing Unternehmen lokale Bekanntheit. Dies stärkt die Glaubwürdigkeit des Unternehmens und verbessert die Aussichten auf eine Expansion.
Strategien für den effektiven Einsatz von hyperlokalem Marketing
Google My Business-Eintrag optimieren
Google My Business ist der Eckpfeiler des hyperlokalen Marketings. Daher ist es für Unternehmen entscheidend, ihre Unternehmensprofile bei Google My Business zu optimieren.
Zudem ist erwiesen, dass 33 % aller Google-Suchanfragen einen Standortbezug aufweisen. Unternehmen sollten sich daher auf diesen Aspekt konzentrieren und detaillierte Informationen bereitstellen.
Besonders wichtig ist auch, dass über eine Milliarde Menschen Google Maps nutzen. Infolgedessen führen die Google-Suche und Google Maps diese potenziellen Kunden jährlich zu 1,5 Milliarden Standorten.
Gleichzeitig verlassen sich 84 % der Nutzer bei der Suche nach lokalen Ergebnissen auf Google. Dies führt dazu, dass 28 % dieser Suchanfragen in einem Kauf münden.
Der Einsatz von hyperlokalem Marketing hat sich für Unternehmen zweifellos ausgezahlt; in diesen Fällen haben sich Google-Suchanfragen als äußerst wirksam erwiesen.
Daher müssen sich lokale und neue Unternehmen leicht zugänglich präsentieren. Zusammenfassend lässt sich sagen: Stellen Sie die wichtigsten Informationen über das Unternehmen übersichtlich und schnell auffindbar dar.
Erstellung hyperlokaler Inhalte für die Zielgruppen
Die Erstellung von Inhalten, die eine direkte Verbindung zur lokalen Zielgruppe herstellen, kann Unternehmen dabei unterstützen, ihre Identität zu formen. Dies führt dazu, dass sich die lokale Gemeinschaft stärker mit dem Unternehmen verbunden fühlt.
Daraus ergeben sich Chancen für Unternehmen, eine Marktnische zu erschließen. Zudem kann lokaler Content die Markenidentität und -loyalität stärken sowie die Verbundenheit der Einheimischen mit dem Unternehmen fördern.
Folglich kann der Einsatz zielgruppenspezifischer Inhalte im Rahmen des Hyperlocal-Marketings das Unternehmenswachstum in verschiedener Hinsicht vorantreiben.
Vor allem aber eröffnet dies Unternehmen die Möglichkeit, sich an lokalen Veranstaltungen, Festen und Anlässen zu beteiligen. Auf diese Weise entstehen Vertrauen und Loyalität bei der lokalen Zielgruppe.
Einfacher Zugriff auf die Kontaktinformationen
Es ist entscheidend, Informationen über das Unternehmen bereitzustellen. Die Angabe von Kontaktdaten lässt das Unternehmen zugänglicher und vertrauenswürdiger erscheinen.
Auch im Bereich des Hyperlocal-Marketings hat sich gezeigt, dass Kunden eine stärkere Bindung zu Unternehmen aufbauen, wenn Informationen leicht verfügbar sind.
Darüber hinaus vermittelt dies den Eindruck einer nahbaren, offenen und greifbaren Marke, die gut erreichbar ist. So können beispielsweise Standortinformationen das Interesse wecken, indem sie das Unternehmen mit einzigartigen, markanten oder historisch bedeutsamen Orten verknüpfen.
Implementieren Sie ein Schema-Markup.
Vor allem kann die Einbindung von Schema-Markup-Code auf der Website Suchmaschinen unterstützen. Die Verwendung des korrekten Markup-Codes hilft dabei, Fehler zu vermeiden und die Website schnell identifizieren zu lassen.
Unternehmen müssen diesen Code jedoch nicht selbst erlernen; er ist direkt über schema.org verfügbar.
Schema.org erleichtert es Unternehmen, einen für ihre jeweilige Branche passenden Code zu finden. Das Angebot ist für Unternehmen, die WordPress nutzen, kostenlos zugänglich.
Auf diese Weise ermöglicht Schema-Markup unter anderem hyperlokales Marketing, um Zielgruppen leichter zu erreichen. Zudem können Unternehmen den Code mithilfe des „Structured Data Testing Tool“ von Google überprüfen.
Optimieren Sie die lokale Suche
Unternehmen verfolgen zu Beginn der Website-Entwicklung vor allem zwei Ziele: Erstens wollen sie bei der Suche nach ihren Produkten oder Dienstleistungen leicht gefunden werden. Zweitens sollen Interessenten zu Stammkunden gemacht werden.
Daher ist es wichtig, eine übersichtliche, professionelle und qualitativ hochwertige Website zu erstellen. Vor allem aber muss die Seite leicht verständlich und einfach zu bedienen sein.
Dabei sollten die Inhalte auf relevanten Keywords basieren und eine „idiotensichere“ Sprachstruktur aufweisen. Ebenso gilt es, die Webinhalte nach ihrer Wichtigkeit zu analysieren und zu optimieren, um das lokale Ranking zu verbessern.
Separate Landingpage für Unternehmensstandorte
Unternehmen können über mehrere Standorte, Tochtergesellschaften usw. verfügen. Daher ist es wichtig, für diese Standorte jeweils eine eigene Landingpage zu erstellen.
Vor allem aber ist es entscheidend, für jeden Standort und jede Landingpage spezifische Inhalte zu erstellen. Diese sollten zudem eine kurze Beschreibung des Standorts sowie für das jeweilige Gebiet spezifische, hyperlokale Keywords enthalten.
Hier sind die wichtigsten Anwendungsbereiche für hyperlocales Marketing in Unternehmen:
Anwendungsfälle für hyperlocal Marketing bei McDonald’s-Menüs
Die bekannte Fast-Food-Marke McDonald’s bietet in verschiedenen Ländern unterschiedliche Menüs an, während Logo, Slogan und Gesamtkonzept unverändert bleiben.
Folglich variiert das Angebot von McDonald’s je nach Land. Dabei wird besonderer Wert darauf gelegt, auf lokale Gegebenheiten und spezifische Kundenbedürfnisse einzugehen.
Auf diese Weise fühlt sich die lokale Kundschaft mit der internationalen Marke verbunden. Zudem spart das Unternehmen Kosten, indem es lokale Lieferanten einbindet und so den Geschmack der Region trifft.
Der Einsatz von hyperlokalem Marketing hat McDonald’s in dieser Hinsicht große Chancen eröffnet. Heute ist das Unternehmen mit mehr als 38.000 Standorten in über 100 Ländern vertreten.
Gleichzeitig bleibt die Marke ihrem Ursprung treu: dem Angebot von schnellem und preiswertem Essen. Vor allem aber scheut sich McDonald’s nicht davor, Angebote zu machen, die aktuelle Popkultur-Trends aufgreifen – wie etwa bei den „Happy Meals“ oder durch regelmäßige Aktualisierungen des Menüs.
Spotify und Anwendungsfälle für hyperlokales Marketing
Spotify, die bekannte Musik-App, hat für jeden das passende Angebot. Dank gezielter hyperlokaler Marketingmaßnahmen in verschiedenen Regionen hat sich die Plattform bei Musikliebhabern großer Beliebtheit erfreut.
Die Neujahrskampagne des Jahres 2017 war ein weit verbreitetes Ereignis; im Zuge dessen erstellte die Streaming-Plattform datenbasierte Playlists.
Zudem wurden die Playlists nach Genres, bevorzugten Sprachen, geografischen Standorten und weiteren Kriterien kategorisiert. Infolgedessen bietet die Plattform nun auch Live-Radio-Programme an.
Anwendungsfälle für hyperlokales Marketing für Lana’s Egg Whites
Lana’s Egg Whites ist eine Gesundheits- und Fitnessmarke aus Nordkalifornien. Das Unternehmen ist seit 1995 am Markt tätig.
Es vertreibt Eiweißprodukte landesweit und arbeitet regelmäßig mit lokalen Sportlern, Strafverfolgungsbehörden und anderen Gruppen zusammen.
Durch den Einsatz von hyperlokalem Marketing konnte sich Lana’s Egg Whites einen großen Kundenstamm aufbauen.
Die Marke setzt hyperlokales Marketing gezielt ein, indem sie lokale Sportler und lokale Helden sponsert. Dies schafft eine Vertrautheit mit der Marke sowie Vertrauen bei den Sportlern und deren Familien.
Lana’s Egg Whites hat sich lokal erfolgreich etabliert und lokale Sportler mittlerweile zu Markenbotschaftern gemacht.
Anwendungsfälle für hyperlokales Marketing auf LinkedIn
Der Einsatz von hyperlokalem Marketing auf LinkedIn hat lokale Unternehmen dabei unterstützt, miteinander zu kooperieren. Zudem hat LinkedIn dazu beigetragen, dass Arbeitssuchende und Fachkräfte Zugang zu besseren Stellenangeboten und Chancen erhalten.
Darüber hinaus fungiert LinkedIn als vertrauenswürdige soziale Plattform, die es der Community ermöglicht, miteinander zu interagieren und Erfahrungen auszutauschen.
Führungskräfte aus der ganzen Welt nutzen LinkedIn, um zu zeigen, wie sie die jüngsten Ereignisse bewältigt haben. Die Plattform verbindet hyperlokale Zielgruppen mit Unternehmen sowie Unternehmen mit Investoren.
Anwendungsbereiche von hyperlokalem Marketing im Dating-Bereich mit OkCupid
OkCupid ist eine weit verbreitete Dating-App. Sie nutzt den Standort der Nutzer, um sie mit anderen interessierten Personen zusammenzubringen.
Der Einsatz von hyperlokalem Marketing unterscheidet sich bei dieser Dating-App etwas von anderen Anwendungsbereichen. Hier suchen die Nutzer nicht nach geschäftlichen oder beruflichen Möglichkeiten.
Es handelt sich vielmehr um einen persönlichen Raum für soziale Begegnungen – eine Plattform, auf der Menschen echte Verbindungen knüpfen können.
Die Dating-Branche bewegt sich in einer Größenordnung von mehreren Milliarden Dollar. OkCupid setzt mathematische Verfahren und Datenalgorithmen ein, um Nutzern dabei zu helfen, „den Richtigen“ oder „die Richtige“ zu finden.
Dabei setzt die Plattform auf zwei anschauliche Arten hyperlokales Marketing ein: Erstens vernetzt sie Menschen auf der Grundlage von Standort, demografischen Merkmalen und Interessen. Zweitens bewirbt sie verschiedene Marken auf ihrer Plattform, um den geschäftlichen Umsatz zu steigern.
Darüber hinaus nutzt OkCupid Synergien mit anderen Dating-Apps. Dank seines einzigartigen Ansatzes beim Dating verzeichnet der Dienst mittlerweile mehr als 3,5 Millionen aktive Nutzer.
OkCupid trug dazu bei, die Anzahl der Erwähnungen in sozialen Medien für männliche Nutzer um 50 % zu steigern. Zudem ebnete die Plattform Frauen sowie Mitgliedern der LGBTQIA+-Community den Weg für sicheres Online-Dating.
Anwendungsfälle für hyperlokales Marketing von Pepsi in Rumänien
Pepsi wollte die Besucherzahlen und die Teilnahme am „Pepsi Ski Racer“-Event steigern. Die Veranstaltung fand an 30 verschiedenen Ski-Standorten statt.
Hierfür entwickelte Yoose, der zuständige Marketingstratege, eine Lösung. In solchen Fällen erweist sich hyperlokales Marketing als besonders effektiv, da die Zielgruppe gezielt nach verschiedenen Standorten angesprochen werden kann.
Im Ergebnis wurden die lokalen Werbeanzeigen während der Kampagnenlaufzeit mehr als 290.000 Mal aufgerufen. Zudem wurde ein Besucheraufkommen von über 400 Personen verzeichnet und eine leistungsstarke Klickrate (CTR) von 1,52 % erzielt.
Vor Kurzem eröffnete der Pepsi-Abfüller sein größtes europäisches Werk in Rumänien. Dadurch erhöhte sich die lokale Produktionskapazität um 35 %.
Abschluss:
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Anwendungsfälle im Bereich Hyperlocal Marketing Unternehmen dabei geholfen haben, verborgene Chancen zu nutzen. Infolgedessen haben Unternehmen unterschiedlichster Branchen, Größen und Zielsetzungen Hyperlocal Marketing zu ihrem Vorteil eingesetzt.
