Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) haben die Art und Weise verändert, wie Unternehmen mit ihren Zielgruppen interagieren. Mit dem technologischen Fortschritt ändern sich auch die Vorlieben und Präferenzen der Kunden, und Unternehmen müssen damit Schritt halten.

AR ist in der Tech-Welt zu einem Schlagwort geworden, beschränkt sich jedoch nicht nur auf Animationen und Spiele. In vielen Branchen bietet es vielversprechende Perspektiven – vom Gesundheitswesen über das Bildungswesen bis hin zum Bauwesen und dem Gastgewerbe. In diesen Branchen hat sich AR als großartiges Konzept etabliert.

Nun hat AR auch in der Werbung Fuß gefasst und verändert die Funktionsweise des digitalen Marketings.

Da die Zahl der Smartphone-Nutzer in Indien täglich steigt, werden Smartphones zum wichtigsten Medium, über das Kunden mit Marken interagieren und Kaufentscheidungen treffen.

AR und VR sind die aufkommenden Trends im Marketing, die es Marken ermöglichen, mit ihren Kunden zu interagieren und ihnen ein besseres Erlebnis zu bieten – und das ganz bequem per Fingertipp auf dem Smartphone-Bildschirm.

AR und VR in der Werbung haben in den letzten Jahren ein enormes Wachstum verzeichnet und es Werbetreibenden ermöglicht, ansprechende Kampagnen zu entwickeln. So sind die Verbraucher offen für nützlichere Inhalte und es entsteht eine tiefe emotionale Bindung zu den Marken.

Augmented Reality hat das Werbeerlebnis für Kunden verändert. Lassen Sie uns diskutieren, wie AR und VR in der Werbung die Markenkommunikation gestärkt haben.

Der Einsatz von Augmented Reality in der Werbung

Augmented Reality (AR) verstehen

Um Augmented Reality zu verstehen, müssen wir zunächst Spatial Computing verstehen. Was ist das?

Spatial Computing ist nichts anderes als ein Übergang von zwei Dimensionen zu drei Dimensionen. Um diesen Übergang zu vollziehen, müssen Computer den Raum verstehen. Das Verständnis des Raums bezieht sich auf das Verständnis der Umgebung, einschließlich Objekten, Natur und Menschen.

Der Computer kann den Raum mithilfe von Sensoren, Kameras und künstlicher Intelligenz (KI) verstehen.

Sobald der Computer beginnt, den Raum zu verstehen, können wir diesen Computer nutzen, um unsere reale Umgebung nachzubilden, ähnliche digitale Objekte zu platzieren und sie über Smart-Brillen und sogar über unsere Smartphones zu betrachten.

Das ist Augmented Reality (AR).

Virtual Reality (VR) verstehen

Wenn dieser intelligente Computer eine virtuelle Welt erschafft oder uns vollständig von der realen Welt abschirmt.

Mithilfe eines Head-Mounted-Displays (HMD) oder eines anderen Sensorgeräts können wir uns in diesen computergenerierten Umgebungen bewegen und mit ihnen interagieren.

Dies ist möglich, weil der Computer unsere körperlichen Bewegungen erfasst.

Dies wird als Virtual Reality (VR) bezeichnet.

AR in der Werbung

Augmented Reality (AR) hat in den letzten Jahren ein enormes Wachstum erlebt und birgt im Werbebereich ein riesiges Potenzial. Viele Marken nutzen AR, um ihre Markenkampagnen durch erlebnisorientierte Interaktionen zu bereichern.

Es gibt viele solcher Beispiele für AR und VR in der Werbung – denken Sie nur an die virtuelle Anprobe von Brillengläsern bei Lenskart. Stellen Sie sich nun virtuelle Umkleidekabinen für Bekleidungsmarken vor.

Stellen Sie sich vor, Sie haben einen neuen Fernseher gekauft, die Bedienungsanleitung liegt nicht bei, und Sie können die Gebrauchsanweisung auf dem Bildschirm Ihres Smartphones einsehen.

Und es gibt noch viele weitere solcher Display-Anzeigen, wie zum Beispiel „Try Wall Painting“ von Asian Paints, die Möbelplatzierung von IKEA und die 360-Grad-Ansicht von Pepperfry usw.

Da das Internet und Smartphones immer mehr Menschen erreichen, gibt es weltweit etwa 4,66 Milliarden aktive Internetnutzer. Das entspricht etwa 59,5 % der gesamten Weltbevölkerung. Weltweit gibt es mehr als 3 Milliarden Smartphone-Nutzer.

Diese Statistik reicht aus, um zu erklären, warum AR und VR im digitalen Marketing und in der Werbung in den letzten Jahren einen erheblichen Aufschwung erlebt haben. Es wird erwartet, dass digitale Werbung bis 2023 einen Wert von etwa 520 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Der Markt für Augmented Reality (AR) soll bis 2025 ein Volumen von etwa 198,2 Milliarden US-Dollar erreichen.

Augmented Reality (AR) wird derzeit noch von Early Adopters genutzt, wird aber bald an Bedeutung gewinnen, da die Nutzerzahlen steigen.

Die wichtigsten Gründe, warum Augmented Reality (AR) ein untrennbarer Bestandteil der Werbung sein wird, sind im Folgenden aufgeführt; lassen Sie uns diese gemeinsam betrachten.

1. Emotionale Verbundenheit

Wie bereits erwähnt, helfen AR und VR in der Werbung Werbetreibenden dabei, realitätsnahe Kampagnen zu gestalten und Kunden die Möglichkeit zur Interaktion zu bieten. Dies trägt dazu bei, eine emotionale Bindung zur Marke aufzubauen.

Stellen Sie sich – anders als bei einem gewöhnlichen Plakat – eine auffällige Werbetafel für „Maggi Masala Cuppa Noodles“ vor. Nun stellen Sie sich vor, welche Magie AR entfalten kann. Passanten können ihr Smartphone darauf richten und auf ihrem Bildschirm sehen, wie man Maggi Masala Cuppa Noodles zubereitet.

Diese AR- und VR-Anzeigen sind sehr interaktiv und vermitteln den Kunden das Gefühl, spannende Videospiele zu spielen. Sie helfen der Marke dabei, emotionale Bindungen zu ihren Kunden aufzubauen. Dies trägt nicht nur zur Umsatzsteigerung bei, sondern stärkt auch den Ruf der Marke.

2. Kostengünstige Anzeigen

Für jede AR-Werbung muss die Marke lediglich einen Marker erstellen und diesen über ein beliebiges Medium platzieren, den die Kunden dann mit der Kamera ihres Smartphones scannen können, um eine immersive Werbung zu erleben.

Die Kosten für eine AR-Werbung variieren je nach Qualität. Dennoch ist sie deutlich kostengünstiger als eine Anzeige in einem auflagenstarken Magazin oder während der Hauptsendezeit im Fernsehen.

3. Umsatzsteigerung

Mithilfe von AR und VR in der Werbung können Marken nicht nur fesselnde Kampagnen gestalten und für ihre Marke werben, sondern auch virtuelle Anproben anbieten, die den Umsatz steigern können.

4. Verbesserte hyperlokale Werbung

Das digitale Marketing nutzt fortschrittliche Methoden des maschinellen Lernens, die die Vorlieben der Kunden über mehrere Interaktionen hinweg erfassen. Mithilfe dieser Technologie kann eine Marke den Kunden nicht nur bessere Produkte und Dienstleistungen vorschlagen, sondern ihnen auch zeigen, wie sie diese erhalten können.

Bewährte Methoden, die Sie bei Ihrer AR-Werbung beachten sollten

AR-Anzeigen sind nicht wie einfache Flyer oder Plakate an einer Straßenwand, die man sieht und dann wieder vergisst, sondern sie sind sehr immersiv und interaktiv und bieten den Kunden ein hervorragendes Erlebnis.

Daher gibt es bei der Erstellung von AR-Anzeigen einige Dinge zu beachten. Werfen wir einen kurzen Blick darauf.

1. Klares Ziel

Es ist wichtig, ein klares Ziel vor Augen zu haben, welche Art von AR-Werbung Sie erstellen möchten und welche Art von AR-Werbung zu Ihrer Marke passt, um Ihre Werbung anschaulich zu gestalten, Aufmerksamkeit zu erregen und sie auf Ihre Zielgruppe zuzuschneiden.

2. Konzept

Ein einfaches Konzept würde von Ihrer Zielgruppe leicht verstanden werden. Eine solche Anzeige würde Ihren Kunden eine einfache Interaktion ermöglichen.

OnePlus India hat einen Instagram-Filter mit AR-Technologie entwickelt, um seinen Kunden das branchenweit erste virtuelle Unboxing-Erlebnis zu bieten.

3. Handlungsaufforderung

Bei der Erstellung einer Augmented-Reality-Anzeige (AR) sollten klare Anweisungen und ein Aufruf zum Handeln für die Kunden enthalten sein, damit diese problemlos mit Ihrer Marke interagieren und Ihre Ziele unterstützen können.

4. Das Erlebnis gegenüber anderen Medien in den Vordergrund stellen

Es ist wichtig, eine integrierte Marketingkommunikation über alle Kommunikationskanäle hinweg zu betreiben, um Ihren Zielkunden eine einheitliche und überzeugende Botschaft zu vermitteln.

AR-Kampagnen können über gängige Medien wie soziale Medien, E-Mail, Online-Inhalte, Zeitschriften, Plakatwände, Produktverpackungen usw. verbreitet werden.

Mit einer Plakatwand kann interagiert werden, indem man einen auf der Plakatwand angebrachten Marker (Snap-Code) über Snapchat scannt.

Fazit

Spatial Computing wird den Markt für Markenwerbung grundlegend verändern. AR im Marketing hilft Marken dabei, ihre Kunden besser zu verstehen, sodass sie deren Erwartungen erfüllen können.

VR und AR in der Werbung stecken noch in den Kinderschuhen, doch schon bald wird jede Marke diese Technologien einsetzen, um ihre Kunden besser zu bedienen und sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

AR und VR im digitalen Marketing erobern während dieser Pandemie den Markt, da alle Augen auf den Handybildschirm gerichtet sind. Marken haben die Chance, das Beste aus dieser Technologie herauszuholen und ihre Kunden gleichzeitig zu unterhalten und zu binden, während sie für ihre Marke werben.

Marken sollten diesen Wandel verstehen und die Vorteile dieser neuen Form der Markenwerbung nutzen.