Der Aufstieg der Augmented Reality hat unser Leben verändert, und ihr Einfluss auf unseren Alltag ist nicht zu übersehen.
Augmented Reality ist nicht mehr nur auf die Gaming-Branche beschränkt. Sie hat auch Einzug in die Bereiche Technologie, Produktion, Gastgewerbe, Gesundheitswesen usw. gehalten.
Augmented Reality im digitalen Marketing verändert auch die Arbeitsweise von Marketingteams. Digitales Marketing ist ein wesentlicher Bestandteil unserer Marketingaktivitäten.
Die Integration von Augmented Reality in das digitale Marketing ist eine anspruchsvolle Aufgabe, aber bei richtiger Umsetzung bietet sie zahlreiche Vorteile.
Werfen wir nun einen Blick auf die Vorteile von Augmented Reality im digitalen Marketing.
5 Vorteile von Augmented Reality im digitalen Marketing
- Verbesserung der Kundenbindung
Die Einbindung von Augmented Reality in Ihre digitalen Kampagnen verbessert die Verweildauer der Nutzer.
Laut einem Bericht von Blippar haben Marketingkampagnen, die AR in ihren digitalen Anzeigen einsetzen, eine Kundenverweildauer von etwa 75 Sekunden.
Diese Zahl liegt deutlich über der Verweildauer traditioneller digitaler Kampagnen, die bei etwa 10 bis 15 Sekunden liegt.
- Verbesserte Kundenerfahrung
Der Einsatz von Augmented Reality trägt zur Verbesserung des Kundenerlebnisses bei, da Sie Inhalte auf effektive Weise präsentieren können.
Zusätzliche Informationen, die durch AR bereitgestellt werden, helfen den Kunden, das Produkt oder die Dienstleistung leichter zu verstehen, und erleichtern ihnen die Entscheidungsfindung.
- Erhöhen Sie die Reichweite Ihres Publikums
Mit Hilfe von Augmented Reality können Sie ein breiteres Publikum erreichen und Ihre Inhalte ansprechender gestalten.
Mit Hilfe geeigneter Augmented-Reality-Techniken können Sie sogar gezielte Kampagnen durchführen, um die Konversionsrate zu steigern.
- Verbesserung des Markenimages
Augmented Reality kann Ihnen dabei helfen, das Markenimage Ihres Unternehmens aufzubauen und zu verbessern, indem Sie Ihren Kunden ein nahtloses Erlebnis bieten und ihnen das Gefühl geben, das Produkt tatsächlich über ihr Smartphone zu bedienen.
Diese Vorgehensweise stärkt das Vertrauen Ihrer Kunden in Ihr Produkt und hilft Ihnen dabei, Ihre Marke auf positive Weise aufzubauen.
- Wettbewerbsvorteil
Die Einbindung von Augmented Reality in Ihre digitalen Kampagnen kann Ihnen einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern verschaffen, da Sie Ihre Zielgruppe auf eine neue, innovative Weise erreichen können, die andere Unternehmen derzeit noch nicht nutzen.
5 Beispiele aus der Praxis für den Einsatz von Augmented Reality im digitalen Marketing
Nachdem wir nun die Vorteile von Augmented Reality für digitale Marketingkampagnen verstanden haben, können wir uns einige der erfolgreichsten Augmented-Reality-basierten digitalen Marketingkampagnen ansehen.
Diese digitalen Marketingkampagnen haben nicht nur neue Kunden gewonnen, sondern auch ihre Kunden mit hochinteressanten Inhalten zufrieden gestellt.
Pepsi
Im Jahr 2014 startete Pepsi eine AR-Kampagne in einer Londoner Bushaltestelle, bei der es so aussah, als würden UFOs, fliegende Untertassen, ein Löwe und andere Objekte auf die Londoner losgehen.
Anschließend wurde dieses Video auf YouTube gepostet, wo es über sechs Millionen Aufrufe erzielte. Dies galt als eine der erfolgreichsten Werbekampagnen auf YouTube.
Durch das verbesserte Nutzererlebnis teilten die Nutzer den Inhalt mit ihren Freunden und Familien, was Pepsi half, sein Markenimage zu verbessern.
US-Postdienst
Überraschenderweise war der US-Postdienst einer der ersten Postdienstleister, der Augmented Reality einsetzte. Bereits 2014/15 startete er eine auf Augmented Reality basierende digitale Marketingkampagne.
Sobald man die Sammelboxen mit dem Smartphone gescannt hatte, wurde ein Video abgespielt, das weihnachtliche Überraschungen wie Weihnachtsbeleuchtung und tanzende Pinguine auf dem Smartphone zeigte.
Diese ganze Erfahrung war für die Kunden des Postdienstes etwas fröhlicher als sonst.
BBVA
Die Valora View App von BBVA war eine der ersten AR-Apps im Immobilienbereich.
Viele von uns haben schon einmal versucht, die richtige Immobilie zum richtigen Preis zu finden, und sind dabei gescheitert, weil sie nicht in der gewünschten Lage zu finden war.
Diese App versucht, dieses Problem zu lösen, indem sie Beratung zu Immobilienangeboten bietet und Einblicke wie den idealen Kauf- oder Mietpreis für die Immobilie gibt.
Diese Projektionen werden mit Hilfe von maschinellem Lernen durch Simulationstechniken erzielt.
Die AR-Funktion vermittelt Ihnen das Gefühl, tatsächlich vor Ort zu sein.
Diese Kampagne erhielt viele positive Bewertungen von den Nutzern und ermöglichte es der BBVA, ihren Kundenstamm zu vergrößern.
Die BBVA ist seit jeher dafür bekannt, ihren digitalen Kundenstamm von Jahr zu Jahr zu vergrößern. Und digitale Marketinginitiativen wie Valora View haben dafür gesorgt, dass dies auch weiterhin so bleibt.
Ikea
Die meisten von uns haben schon einmal die Erfahrung gemacht, Möbel gekauft zu haben, die dann nicht in die Wohnung passten.
IKEA Place bietet Ihnen eine Plattform, auf der Sie visualisieren können, wie die Möbel in Ihrer Wohnung aussehen würden.
IKEA Place kann dieses einzigartige Problem lösen, mit dem viele von uns konfrontiert sind, und deshalb hat die Initiative dazu beigetragen, dass sie ihren Kundenstamm erheblich vergrößern konnten.
IKEA Place ist die zweitbeliebteste kostenlose AR-basierte App im Apple Store.
Toyota AR-App
Toyota hat eine spanische AR-Mobilwerbung gestartet, mit der Smartphone-Nutzer eine interaktive und immersive Ansicht des Toyota Corolla 2020 sehen können.
Bei dieser Werbung handelt es sich um eine anklickbare Bannerwerbung, die sich öffnet und eine digitale Version des Autos über die Umgebung des Betrachters über die Handykamera legt.
Die Zuschauer müssen keine separate App herunterladen, und sie funktioniert auch auf Android-Plattformen einwandfrei.
Das Unternehmen plante laut dem letzten Update sogar die Einführung einer iOS-Version der App.
Augmented Reality – Digitale Marketingtrends, die man im Auge behalten sollte:
Da sich die Unternehmen für „Digital First“-Initiativen entscheiden, werfen wir einen Blick auf eine interessante Statista aus einem Statista-Bericht:
- Die Ausgaben für digitale Werbung werden in diesem Jahr 229 Milliarden US-Dollar überschreiten
- Die Ausgaben für digitale Werbung werden bis 2030 voraussichtlich 335 Milliarden US-Dollar erreichen
Laut einem weiteren Bericht von Statista wird die mobile Nutzung von Augmented Reality voraussichtlich die 200-Millionen-Marke erreichen.
Die Schaltung einer AR-basierten Werbung ist deutlich kostengünstiger als herkömmliche Werbemedien, und Sie können auch standortbezogene Anzeigen erstellen, um die Segmentierung zu verbessern.
Sie können sich auch für fortschrittliche hyperlokale Werbung entscheiden, die dabei hilft, mehr Kunden zu gewinnen, da sie maschinelles Lernen nutzt, um das Verbraucherverhalten zu verstehen und ihnen relevante Anzeigen zu zeigen.
Es ist also zu erwarten, dass viele Werbetreibende in naher Zukunft für ihre digitalen Marketingkampagnen in der einen oder anderen Form auf Augmented Reality setzen werden.
